消费参考丨打折后销售增长：耐克、FILA在“双十一”获得胜利

（原标题：消费参考丨打折后销售增长：耐克、FILA在“双十一”获得胜利）

21世纪经济报道记者贺泓源、实习生田可仪 报道 

耐克们市场需求还在。

2024年11月12日，据天猫披露，在运动户外天猫双11排行榜上，耐克、斐乐、阿迪达斯拿下前三。运动品牌榜中，阿迪达斯跃升为第3名，迪桑特从去年第12名提升至第9名，跻身Top10。此外，李宁排名第4，安踏排名第5。

在三季度，FILA还处在下滑态势。

安踏披露的2024年第三季度零售运营数据显示，各品牌表现分化加剧。具体来看，安踏主品牌同比增长中单位数，FILA 同比下滑低单位数。

在业绩交流中，安踏提到，三季度安踏品牌整体增长中单位数，其中，大货及儿童均增长中单位数。FILA三季度同比下降低单位数，其中，大货增长趋势相对较好，潮牌和儿童表现偏弱。

需要注意的是，FILA相关品类遭遇增长压力似乎已经是种常态。

安踏财报显示，在2024年上半年，FILA品牌收入同比增长6.8%至130.6亿元。在业绩发布会上，安踏集团联席首席执行官吴永华披露，占比超过60%的FILA主品牌上半年仍然保持双位数增长，鞋增长超过20%，服装运动线增长超过双位数，线上增长也超过20%。

但FILA潮牌(FILA Fusion)与FILA儿童面临压力。“整体上半年潮流市场增长还是比较疲软。我们也在严控Fusion的门店数量和商品买货，门店数量做了策略性调整，对比去年同期减少了将近10%。”吴永华说。

耐克亦是此种趋势。在最新财季，耐克大中华区收入同比下滑4%至16.7亿美元，不变汇率收入下滑3%。息税前利润同比下滑4%，息税前利润率同比小幅下滑0.1pp。

背后是，面向中产的运动品牌增长变难。三季度运营情况显示，李宁销售点(不包括李宁 young)整体零售流水同比中单位数下滑，环比二季度低单位数下滑，降幅略有加深。

而从“双十一”销售结果来看，耐克们品牌力依旧很强。

这也代表着，耐克们想要保持增长，在定价上或许需要重新考虑了。

11月12日，上证消费80指数报收5009.03点，涨幅0.35%。

消费人事

StockX任命新任CEO

近日，球鞋转售平台StockX宣布，首席执行官Scott Cutler将于2024年12月31日正式卸任，之后他将担任顾问，以帮助确保顺利过渡。公司联合创始人、总裁兼首席运营官Greg Schwartz将接替他的职位，任命于2025年1月1日起正式生效。据悉，上任后，Greg Schwartz将通过品牌增长、产品类别多样化和市场扩张继续扩大公司的影响力。

农业

全国农产品批发市场猪肉平均价格与前一日持平

11月12日，据农业农村部监测，截至当日14:00时，全国农产品批发市场猪肉平均价格为24.16元/公斤，与前一日上升持平。

食品饮料

朝日唯品上新有机A2β-酪蛋白牛乳

11月12日，朝日唯品宣布上新有机A2β-酪蛋白牛乳。

锅圈1135万股境内股份转H股获批

11月11日，锅圈食品（上海）股份有限公司（以下简称“锅圈”）发布公告称，公司已向港交所上市委员会申请批准11353576股H股上市及准许买卖，为根据转换及上市拟转换的境内未上市股份的总数。公司宣布，联交所已于2024年11月7日授出上市批准。

餐饮

茶百道超级时蔬系列上新

11月12日，茶百道宣布超级时蔬系列上新。

挪瓦咖啡上新粉柚超模芝士拿铁

11月12日，挪瓦咖啡宣布上新粉柚超模芝士拿铁。

奈雪的茶地暖宝藏茶系列上新

11月7日，奈雪的茶宣布地暖宝藏茶系列上新。据官方介绍，此次上新共有奈雪织云米布宝藏茶与金色山脉玫瑰奶茶两款产品。

奈雪的茶：“鲜果茶”系列产品整体销量较去年同期增长16.4个百分点

11月12日，奈雪的茶公告，自2024年10月10日推出“不加糖鲜果茶”系列首款产品“不加糖奈雪黑葡萄”以来，一个月内，奈雪的茶门店已售出超过180万杯“不加糖奈雪黑葡萄”及超过310万杯“不加糖鲜果茶”系列产品，推动“鲜果茶”系列产品整体销量提升，较去年同期增长16.4个百分点。集团注册会员数量已达到1亿名。

电商零售

盒马推出“500大卡”中式轻食系列

10月29日，盒马宣布上线“500大卡”轻食系列新品。首批上线了云南黑三剁、延边泡菜、傣味九层塔、贵州红酸四款具有中式特色的“暖沙拉”。

胖东来广东首家调改超市不设利润目标

近日，在近30天的闭店调整后，深圳卓悦汇购物中心的永辉超市重新开门迎客，这也是永辉超市在广东的“胖东来化”改造首店。据每日经济新闻，永辉超市更新优化后单品约共9800种，烘焙和熟食类商品淘汰升级比例超过90%，还引入了多种胖东来自有商品。目前，调改门店也没有制定业绩目标。永辉超市副总裁、全国调改项目负责人王守诚表示，规划春节前调改40-50家门店。

永辉深圳调改店单日销售额突破200万元

11月8日，永辉超市广东首家“学习胖东来”自主调改门店——深圳卓悦汇购物中心店恢复营业。11月11日，恢复营业3天以来，永辉超市深圳卓悦汇购物中心店3日累计销售达550万元，最高单日销售额超200万元，日均销售额为调改前的8倍。

纺织服饰

Ralph Lauren：第二季度营收同比增长6%

近日，Ralph Lauren在2025财年第二季度业绩显示，营收同比增长6%至17.26亿美元，营业利润录得1.79亿美元，净利润录得1.48亿美元。期内，公司在各地区销售额均实现增长。其中，北美市场营收同比增长3%至7.39亿美元；欧洲市场营收同比增长7%至5.66亿美元；亚洲市场营收同比增长9%至3.8亿美元；其他市场营收录得4040万美元。得益于需求稳定，Ralph Lauren宣布将上调年度销售预期，预计2025财年收入将增长3%至4%。

物流货运

厦门空港跨境电商出口包裹年内突破1亿件

11月11日，据海关总署网站消息，厦门空港元翔货站跨境电商出口区在11月11日凌晨依旧灯火通明，14条入仓通道高速运转，满载货物的叉车来回穿梭。在厦门海关关员监管下，货站工作人员正有序拣货、打包、过机、出仓，无数件跨境电商产品“整箱待发”。受益“双11”与“黑五”促销叠加，厦门空港口岸迎来跨境电商包裹出口高峰。截至11日，厦门海关年内共监管经厦门空港口岸出口的跨境电商包裹数突破1亿件。

旅游出行

厦门空港：10月飞机起降1.69万架次 同比增长9.70%

11月12日，厦门空港公告，2024年10月飞机起降1.69万架次，同比增长9.70%；旅客吞吐量251.55万人次，同比增长17.29%；货邮吞吐量3.34万吨，同比增长11.65%。其中，境内航线飞机起降1.42万架次，同比增长6.47%，旅客吞吐量219.51万人次，同比增长15.28%；境外航线飞机起降2477架次，同比增长35.06%，旅客吞吐量32.04万人次，同比增长33.16%。

文娱

李子柒公司今年已成功注册多枚商标

11月12日，李子柒发布视频宣布回归。国家企业信用信息公示系统显示，李子柒(李佳佳)现关联3家企业，均为存续状态，包括四川子柒文化传播有限公司、绵阳市涪城区大土土花艺工作室和上海沉香里创意策划工作室。其中，四川子柒文化传播有限公司成立于2017年7月，法定代表人、执行董事为李子柒，注册资本100万元人民币，由李子柒和蒲倩云分别持股99%、1%。知识产权信息显示，今年以来，该公司已成功注册多枚“子柒”“李子柒”商标，最近一枚商标于11月7日成功注册。

腾讯音乐：第三季度净利润同比增长29.1%

11月12日，腾讯音乐发布其截至2024年9月30日止第三季度的未经审计财务业绩。2024年第三季度总收入为70.2亿元，同比增长6.8%；调整后净利润19.4亿元，同比增长29.1%；在线音乐订阅收入同比增长20.3%，达38.4亿元；在线音乐付费用户数同比增长15.5%至1.19亿。本季度，腾讯音乐单个付费用户月均收入(ARPPU)进一步提升至10.8元。

引力传媒：控股股东罗衍记拟减持不超过5.40%股份

11月12日，引力传媒公告，控股股东罗衍记现持有公司股份9924.63万股，占公司股份总数的36.97%。罗衍记先生计划于2024年11月15日开始通过协议转让的方式减持不超过1450万股，占公司股份总数的5.40%，协议转让受让方与罗衍记先生无任何关联关系。本次减持计划实施后不会导致上市公司控制权发生变更。